电子商务管理

2009年11月份万蝶网倒闭的时候看了某人写的一篇博客，大致意思是说他不相信免费能为移动互联网带来多大的收益，他认为移动互联网的广告没有太大的机会。当时看完之后很震惊，我对网络广告的价值是深信不疑的，又知道移动互联网是未来的趋势，所以对移动互联网的未来也绝对看好。为了写这篇文章，我将保存过的那位大哥的博客又找了出来，他叫项立刚，似乎是通信行业的名人+专家，嗯，冒犯了。博客地址是：从万蝶的关闭看手机网商业模式及未来机会，大家可以去看看。 用手机上网的时间说长不长，说短不短，今天也谈我对移动互联网的广告的看法。本文存在的意义是想要解释下面两句话：第一，是我的观点——基于手机的移动互联网无法取代传统互联网，基于手机的移动互联网广告无法取代传统的网络广告；第二，我想探讨一下移动互联网广告的机会在哪里？ 依照我的理解，手机广告和移动互联网广告的范畴是不一样的，短信和彩信之类的广告是手机广告，不是我想讨论的移动互联网广告。我说的移动互联网广告是在手机互联网上实现的网络广告。 第一部分：我的一个观点——移动互联网无法取代传统互联网，移动互联网广告无法取代网络广告——只要移动互联网的载体还是手机的话。理由如下： 1，手机上网的使用体验太差，用户上网的主要载体是电脑而不会是手机。手机方便是没错，但是他的缺陷就是屏幕小所以导致信息拥挤，给人的浏览体验非常差。当我们在外面不方便使用笔记本上网的时候，手机上网的优势是有的，我们可以简单地收发邮件、浏览信息，但是一旦需要大篇幅的信息录入的时候，手机的缺点暴露无疑——我想没多少人愿意在手机上打字而放弃笔记本吧。一旦在笔记本也能应用自如的时候，手机上网必然是下下选。对于我而言，能用笔记本就尽量不用手机。我不信有人在家上网的时候好好的笔记本它不用，非要去用手机，除非他有病。反证法：不少电视机的屏幕和电脑的屏幕越来越大，它告诉我们大真有大的好处！手机那么小的屏幕是没法让人愉快浏览的。 2，手机的小屏幕决定了很多网络广告形式难以生存。互联网上的广告形式有多少你也知道。图片广告和视频广告目前看来在手机上都难有立足之地。第一，图片和视频广告容易造成用户的厌恶，因为手机屏幕能容纳的信息实在太少，没人愿意在那么小的屏幕里看到多余的东西，尤其是广告图片和广告视频。第二，图片和视频在手机里的广告效果必然很差。就算全屏幕都是一个广告图片和一个广告视频，用户也舒适地看清楚这些广告，广告的价值必然大打折扣。 就算是文字广告，用户的容忍度也相当有限，有兴趣的人可以做个调查，比如在一页手机屏幕里用户能接受的文字广告的极限是多少行。我先说吧，可能我对广告的抵触心理不强，我可以接受最多4行。 你想像一下，假如你正在用手机浏览一个一个网页，这时从右下角弹出一个视频广告，或者顶部下拉一个大大的图片广告，或者左下角弹出一个对话框，你会怎么想？你会不会发誓以后都不用这家网站了？ 上图是搜狐和新浪的wap站点，也就是手机上浏览搜狐网和新浪网的常用站点，可以看出广告很少。就算以后实现了手机上正常模式浏览互联网（而不是wap模式），广告的生存环境依然很恶劣。因为广告要和有效内容竞争那么小的屏幕上的曝光率，你说用户是来看内容的还是来看广告的？ 我认为以上两点已经可以证明基于手机的移动互联网无法取代传统互联网，基于手机的移动互联网广告无法取代传统的网络广告，从这点来看，项立刚不看好手机广告的观点也有可取之处。 第二部分 我不打算用本文的第二部分来争执说移动互联网到底有没有大的机会（我不会贸然说没有，因为科技发展的太快，你我都不知道下一秒会发生什么，以现在的状况去断定未来的发展趋势，我认为多半要认输。很多情况下我们说不可能，那是因为我们缺乏对未来的想象力。商人们太聪明了，永远不要低估一颗赚钱的心。），我只想思考一下移动互联网的机会在哪里。 1，就用户数量上来说，移动互联网用户迟早要多于互联网用户。CNNIC发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月30日，中国网民已突破3亿，手机上网用户达到1.55亿，占网民总数的46%。2009年10月27日CNNIC发布了最新的3G数据，手机上网用户总数已达1.81亿户。手机上网用户要不了多久就会超过互联网用户——无论是手机硬件的升级还是上网资费的下降都导致越来越多的人加入到手机上网的阵营中来，这个时间段相对于移动互联网广告这个行业的发展来说几乎可以忽略。虽然很多广告形式难以施展，但是数量会比较庞大。 2，即使基于图片、视频的广告难以生存，但恰当的广告手段（比如植入式广告和互动性较强的广告）还是有可乘之机。2009年5月百事可乐和3G门户合作展开的互动广告就受到了奇效。另外，原创的手机视频里面植入的广告也大有可为，其关键在于“创意”二字。

目录： 1，分析目的 2，网站定位 3，潜在用户及其需求分析 4，竞争对手 5，网站产品使用分析 5.1，分析前的说明 5.2，分析的基本思路 5.3，用户使用的基本步骤 5.4，使用过程中对用户体验有影响的因素、网站存在的问题、解决方案的建议 5.5，用户体验的其他方面 1，分析目的： 深度挖掘用户需求，通过用户需求和用户体验方面的分析给出该网站当前存在的的优缺点并给出相应的建议，帮助其提高。 2，网站定位： 做国内最大最专业的手机软件下载网站。 3，潜在用户及其需求分析： 满足用手机上网时对手机软件有下载需求的用户。 4，竞争对手： 通过PC及手机的搜索结果得出其主要竞争对手如下： 无忧智能手机软件下载站（www.51spsoft.com/index.wml） TOMPDA手机软件下载站（3g.tompda.com） 电脑之家下载中心（download.pchome.net） 手机之家（wap.imobile.com.cn） 手机软件,手机游戏,智能手机之家（www.pdahi.com/） 南方手机软件站（www.zndown.com） 猫七七手机软件网（www.mao77.com） 第六手机网（www.dee6.com） 新兵下载-Symbian智能手机资源站（www.sisdown.com） 智能手机软件下载（www.sisxdown.com/wap/） 手机软件_天空下载站（wap.skycn.com） 手机工具 – 非凡软件站（www.crsky.com） 智能手机生活网（www.splife.com） 手机软件（wap.paojiao.com） 阳光手机软件下载站（www.sunsm.com）    等 5，网站产品使用分析 5.1分析前的说明： 先说明一些本网站不错的地方，经过我的使用以及对别人意见的征询，均认为本网站在定位和专业程度方面很好，在用户体验方面也有不少亮点，比如软件种类和数量多，分类清晰，软件免费，不需注册就可下载（这是我的一个经常使用该网站的同学的感言）。 但由于本报告的重点在于寻求不足以提高，所以好的地方不必一一指出，点到即止。下面就是对其存在的问题分析。 5.2分析的基本思路： 从用户需求的角度考虑，自己亲自体验该网站的每一个板块，根据自己使用过程中遇到的问题给出需求和体验方面的建议；同时也邀请他人体验使用，争取更多有价值的建议（善假于物）。           下面的分析以此来展开。 5.3用户使用基本步骤： 1，找到本网站； 2，打开本网站； 3，寻找所需的信息（软件）； 4，下载软件； 5，软件下载完毕，返回主页（或上级目录） 5.4使用过程中对用户体验有影响的因素、网站当前存在的问题、建议性的解决方案： 1，寻找本网站时对用户体验有影响的因素：网站在互联网和移动互联网上的推广——如何能让用户尽快寻找到本网站 （1），通过在其他网站的外链接进入：合作网站的友情链接、论坛推广、软文等。 不错的地方：在一些网站的合作伙伴、友情链接里有天网的身影。 本网站在此出现的问题：可能是我对该网站了解的太少，我觉得外链接仍然不够多，可以和更多的同盟谈合作、友情链接的事情，达到共赢。 [...]

前段时间用过ucweb访问我的博客，显示效果还可以。然后在网上无意中才知道原来WordPress有可以转换成wap站点的插件，主要有两个：WP-T-WAP和WP-WAP。我试装了WP-T-WAP，一点都不麻烦。把过程简单说一下吧。 1，新建一个文件夹wap，传到原来博客的文件夹www中或者web中（根据自己的情况）。 2，搜索wp-t-wap，然后科技直接点击安装，之后激活。 3，在“设置”菜单中选择“WP-T-WAP”，然后出现一下选项，自己做选择，一般可默认不变。 4，到此已经可以用了，用opera浏览器访问http://www.eruses.com/wap，它自动转到http://www.eruses.com/wap/index-wap2.php ，下面就是显示效果，非常不错，不愧是专门的wap站点。 5，为了让博客的wap站点可以wap.eruses.com的格式访问，我们需要绑定子目录并解析该域名。绑定子目录并不麻烦，到你的主机提供商网站那里选择“子目录绑定”，然后域名填写绑定域名为“wap.eruses.com”，绑定目录为“wap”。 注：我第五步老是通过不了，联系主机客服也未能解决。所以目前不能用“wap.eruses.com”的访问格式。等以后弄好了再说吧。