电子商务管理

自“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”出来之后，“贾君鹏”扬名天下。不少有心人打起了“贾君鹏”的主意。一时间“贾君鹏，你妈妈喊你回家看电影”、“ 贾君鹏，你妈妈喊你回家吃烤全羊”之类的小广告横行网络，甚至有些无耻之徒争着抢“贾君鹏”的“发明权”。 像这样的小广告，一般大公司是不会沾边的，因为他们很看重自己的身份，而这些网络趣事在他们看来太不入流，太下里巴人了。不过还真有个说小不小的公司在“贾君鹏”身上打起了广告的主意，它就是金蝶软件旗下的友商网。友商网借用贾君鹏的威名，在珠海情侣路上“王老板，友商网喊你回家算账！”的巨幅户外广告。一时间，网友俱惊！ 该广告被传到天涯之后，引起千层激浪。让人捧腹的是，一自称恰好住在广告牌附近的网友“珠海王老板”，声称因该广告对其产生困扰，在网上发帖联合王姓老板欲起诉友商网。目前友商网已经扯下该广告，但不排除继续挂上去的可能性。 现在我们分析一下友商网这个雷人的广告。 选材方面：应该说是没有问题的，虽然在很多人眼里，这样的小儿科广告用在大公司身上可能并不合适。我非常赞成广告所展现的公司形象一定要符合公司的内涵，但是这并不是说以此来确定选取的广告素材。大众化的素材未必就不能做出高端的公司形象。友商网选择这样的广告可以说是“就地取材”，它的好处就是其广告语结构已经具备了非常好的传播基础。 创意方面：绝对一流。“贾君鹏”不敢说会流传千古，但是在短期内为大家所津津乐道是没有问题的。由它引申出来的流行语一般都能引起人们的三分注意。这个广告巧妙地借助了“贾君鹏”的威名来传播，出来之后必定一传千里。 初级广告目的：应该就是能够达到为人所记忆了。事实证明它的宣传目的是达到了，不然不可能引起那么大的反响和争议。对此我们无话可说，因为次广告在网络上引起的宣传效应已经大过了它在珠海路边的那个巨幅广告。 深层广告目的：用郎咸平的话来说就是广告所表达出来的公司或产品的精神、内涵。在这点上，友商网做的太差了。但凡语文理解能力没有问题的，只要看上一遍就知道广告里面用的“算账”两个字是多么的失败。“算账”除了结账之外，它的另一含义用的更广泛，那就是“理清恩怨”的意思。至于“王老板”一词引起的争议，我觉得没有必要太在意，本人也姓王。这很明显是一个打趣的广告，我们大可以一笑置之。更何况是一个老板，心胸更应该开阔一些，这样没有意义小时不要往自己脸上贴金一般地对号入座。 综合点评：我认为友商网的这个广告做到这个份上已经算是非常成功了。它花那么小的成本在珠海路边做起了巨幅广告不说，在网上引起的巨大传播效应更是以小博大、难能可贵。至于广告内涵，我想说：1，中国的绝大多数广告都没有达到诉求公司精神的境界，我们不必太渴求，一般来说达到初级目的（大范围传播）就可以了。只要此广告不引起人们内心的抵触、反感，可以算是成功了。2，友商网的这个广告虽然引起了争议，但是我相信绝大多数人是为它的大胆尝试和创新而拍手叫好的，至于扬言的起诉的“王老板”们也不太可能真的去起诉，他们明白这是一个广告，而不是专有所指。——毕竟，“王”姓现在已经是天下第一大姓！

网站地图有助于浏览者找到自己需要的信息，还可以方便搜索引擎查询搜索，特别是网站导航做的不好的时候，网站地图就更必要了，它可以指引搜索引擎抓取网站深处的网页。因此做好网站地图对SEO有重要的意义。 制作网站地图之前可以检查网站的死链接，一般使用“Xenu Link Sleuth”，它检查的非常详细，对照检查结果删除死链接，或者用robots.txt屏蔽掉它。然后就可以开始了。自己手写网站地图的难度太大，一般人都不会，对于想做好SEO的人来说有两种简单的办法可以解决网站地图的问题。 第一是在线制作网站地图。网上搜集的信息可以看出来人们大多选择下面几个网站。 http://www.seo.net.cn/sitemap 使用限制是网页数量少于500个。要填写网址、修改频率、最后修改时间、优先权四个选项，既然要求这么多，做出来的应该比较精确。需要等的时间较长。它提供5种格式的网站地图，分别是sitemap.xml，sitemap.xml.gz ,  ror.xml ,  sitemap.htm , .txt的，推荐使用。 http://www.xml-sitemaps.com/ 和上面的没什么区别，不过网址不一样而已。 http://www.sitemapbuilder.net 我试过了，老出错——“Server Error in ‘/’ Application.”，不知道什么原因。不过它提供一个软件，也可以制作网站地图，并且没有500个页面的限制。 其他网站也有类似的制作网站地图的服务，但是不少做的很恶心，拿不出手，因此不必将它们拿出来丢人了。 第二是用网站地图制作工具。 推荐两个中文的小软件可以制作网站地图。第一个名为“Sitemaps 索引生成器”，很多网站提供下载，可以去搜索下载。第二个是西安国咨软件公司开发的，下载页面为：http://www.gooods.com/down.html。这两个小软件很好用，做起来都很快，但我对它们做出来的网站地图的质量持怀疑态度。 此外还有http://www.sitemapbuilder.net/downloads/SiteMapBuilder.zip ，这是上面那个网站出品的，其网站地图的质量是值得信赖的，对于网页数量超过500的网站来说是很好的选择。 不过制作网站地图只是完成了重要的一步，在网站地图提交给搜索引擎之前，要把网站地图传到网站根目录，提交sitemap.xml和txT格式的即可。sitemap.htm格式的是给浏览者看的，可以手动修改好再上传。 ——向google提交网站地图的步骤 google webmasters/tools —— Site configuration —— sitemaps —— submit a sitemap —— 输入网站地图的位置， 提交即可。 网站地图上传之后不要忘记更新，每个几天修改，更新一次。

关键词的选择是SEO最原始、最基础同时也是非常非常重要的一步，后来的SEO规划都是以选取好的关键词为出发点。如果关键词选取不恰当，后面的SEO做的再努力，再细心也无济于事，顶多是事倍功半。本站的SEO在关键词选择方面做的可能并不好，不过愿意分享一下自己的看法。先从一件小事说起吧。 我从一开始就给博客定的基调是“电子商务管理——专注于网络广告、网络营销、网络推广”，当时考虑SEO并不多，主打的关键词是“电子商务管理”。后来在给本站所有的图片进行简单的SEO的时候，ALT标签里面总会加上“电子商务管理博客出品”，可见我对“电子商务管理”这个关键词的重视。在一个月里面，博客流量非常低，我以为是关键词选择错误的问题，于是我傻乎乎地加上了“电子商务评论”这个关键词，如你所想，博客流量仍然很低。 后来我才突然意识到自己犯了一个大错误，那就是我开头所说的，做SEO的时候关键词一定要选取恰当的——不应该是我想选择什么关键词就选什么，这是需要经过分析的。 简单来说，关键词选择需要抓住2点。 第一，确定主关键词（自己网站以后的SEO要以这些主关键词展开），查询关键词的搜索量，这个可以在百度指数以及google的关键词分析工具进行，搜索量大的关键词才值得我们做SEO，否则SEO做的再努力，万一人们根本就不搜索这些关键词，不是瞎折腾么？ 第二，主关键词确定下来之后并不意味着我们可以马上进行SEO了，一般来讲主关键词的SEO竞争都很激烈。所以还要对主关键词进行匹配、扩展，然后选择符合自己的——强大的竞争对手用的不多的匹配关键词。但即使是匹配的、扩展的关键词也要查询它的搜索量，否则SEO后果也是无人问津。 我开始做博客时不了解SEO，完全是自己想出来的关键词——因为我对“电子商务管理”的内容感兴趣。实际上在百度指数以及google关键词分析工具查找就可以看到“电子商务管理”这个关键词的搜索量非常低。至于后来加上的“电子商务评论”这个关键词就更荒唐了，因为它在百度指数里面压根就没有数据，也就是说几乎没人搜索这个关键词，就算我做到第一页又有什么意义？其次，我找的其他的关键词的搜索量虽然都还可以，但是竞争太激烈，像“网络广告、网络营销、网络推广”这些都有企业专门花钱做推广（竞价排名）的。 那么我应该如何调整关键词，以便更好地进行以后的SEO呢？还应该从上面两点出发。 主关键词肯定是“电子商务”，我和别人竞争这个主关键词肯定是不行的，所以要找出匹配的其他关键词。通过百度的相关搜索，或者google关键词分析工具可以确定，还可以查看竞争对手的关键词是如何做的。它们给出的的搜索量较大的匹配关键词有“电子商务专业”、“电子商务网站”、“中国电子商务”等，我不打算删除“电子商务管理”这个关键词，因为我做这个博客之前就决定了要做“电子商务管理”这一块，要做好SEO，我可以增加其他的关键词，比如电子商务网站、电子商务专业等。 现在“电子商务管理”这个关键词竞争的并不激烈，我可以此作为练兵机会，锻炼自己的SEO水平。