影视剧中的植入式广告
对植入式广告的认识始于2004年底上映的贺岁片《天下无贼》，长城润滑油以及诺基亚均在电影里面露面。当时自己心里虽然没有“植入式广告”这样的概念，但觉得在电影中夹杂着广告非常有意思。
去年看了《丑女无敌》第一部，对里面“多芬”的广告印象很深刻，觉得这广告做的非常贴切，融入到电影里面非常到位，本人对这样的广告一点都不排斥。可惜到了第二部里面迟来了个“清扬”的广告，这次的处理就差了很多，非常突兀，让人觉得专门为了这个广告才安排的这段剧情。不过这时我明白了这就是植入式广告。
2008年底出来的贺岁电影《非诚勿扰》里面就大量运用了这种植入式广告，有的广告与电影结合的还算可以，可有的广告就太雷人了，生拉硬扯，非要给它露个脸不可。
《丑女无敌》和《非诚勿扰》的植入式广告虽然遭受了不少非议，但是他们在电视剧以及电影的盈利道路上肯定具有里程碑式的意义。虽然植入式广告并非他们所开创，但是对植入式广告的大胆、大量尝试为后来的电视剧、电影立下了效仿的标杆。
前几天看了个喜剧《追爱总动员》，这并不是个很新的电影，主要是因为里面有不少《武林外传》的原班演员才决定看一下的。看前就觉得这样的搞笑电影应该不缺乏植入式广告。果不其然，刚开头没几分钟就看到了一个人身上穿着“KAPPA”的衣服，后来又较长时间地出现过，所以这个无疑就是植入式广告啦。
既然有，那肯定不止这一个，往后看，果然，SONY和康师傅矿泉水都纷纷粉墨登场。其中，SONY只是出现了一瞬间，我不确定是不是植入式广告，但康师傅矿泉水来会出现了几次——它一定是植入式广告。有图为证。
这几个还算正常了，能够给人留下广告的印象但并不招致反感，起码我不反感。真正的植入式广告大户另有其人，它就是德芙巧克力。不但剧中演员几次提到德芙巧克力，而且德芙还出现在他们公司广告讨论会的黑板上，一个演员还吃了一个，这植入式广告植入的过头了吧。由于我观看的电影质量不怎么会，所以截图也不好，不过可以看到他们确实几次提到了“德芙巧克力”。
德芙确实在该电影里面大出风头，达到了轰炸的效果，那么有没有达到植入式广告的效果呢？我觉得它差的太多，甚至可以说是非常糟糕的植入式广告。
什么样的植入式广告才是合格的呢？
首先，植入式广告的处理要与剧情自然地结合，既然是植入式广告，那就更不能做的太嚣张。德芙做的显然不够，那段剧情实际上是为了德芙的植入式广告而设置的。好的植入式广告是迎合剧情、利用剧情，而不是为了自己的广告而专门增加一些完全不必要的剧情。在这一点上，我们可以说KAPPA的植入式广告就是成功的，因为电影里面的演员肯定是要穿衣服的，穿我KAPPA的衣服有何不可？当然是可以的！不但KAPPA可以，耐克、阿迪达斯也可以。
其次，植入式广告所展示的内涵一定要契合公司和产品的精神理念。郎咸平在《广告的是与非》里面讲了中国广告公司和外国广告公司、二流广告公司和一流广告公司的差别在于一流广告公司注重客户公司的精神理念，而二流广告公司只停留在品牌知名度的层次上。郎教授的话不假。德芙在此就犯了个很大的错误。君不见电影里面的德芙一方的人员各个呆头呆脑，傻不啦叽的，请问这是德芙的员工吗？德芙会要这样的员工吗？莫非现实中的德芙的人都这样蠢？这是个搞笑的电影没错，但是公司的形象不能搞笑，至少德芙在这里搞笑是不合适的。
本来还想讨论一下什么样的产品适合做植入式广告，想了一下感觉不妥，因为植入式广告并没有什么特定的产品合适不合适做，只要植入的恰当，那他就是成功的植入式广告；反之一个容易植入的产品如果植入不恰当，很可能会降低植入式广告的效果，甚至可能会适得其反。就此搁笔吧，以后有机会专门讨论一下互联网上的植入式广告。