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江湖永远不会平静。老二不会甘心永远当老二，他们一直伺机“政变”，夺取头把交椅。大佬有资本打持久战，和别人耗下去，但是他们却耗不起。对老二们来说，以不变应万变，等待大佬们自己犯错误、自己老死从来都是不靠谱的。他们翻身的唯一机会只有主动出击，占据挑战的主动位置！

在视频网站各自为政，相安无事的情况下，56网出牌了。——2009年7月21日，视频分享网站56网今天却在北京正式启动56“星时代”战略，同时宣布计划对用户进行收费。这是视频网站首次对外公布针对个人用户收费的计划。

单从主动出击，挑战大佬来看，56网的行为还是可敬的。不管最终是死是活，它的确向大佬发出了挑战书！江湖就是在这样不断的挑战与被挑战中改写规则，改写排名。

然而，56网的可敬之处也仅限于此。勇气可嘉，但是难免显得过于冲动。挑战是有技巧的，是有方式的。56网这次挑战的不仅仅是优酷、土豆，更是挑战了规则，挑战了网民的容忍度。

在互联网时代，尤其是在中国这样的国情当中，收费从来都不是理智的选择。没有人敢随便开口收费，不管他是江湖大佬，还是政府要员。易趣从江湖中绝对的领袖被淘宝拉下马来，至今翻不了身，也许它已经永远失去了翻身的机会。盛大迫于巨人的免费压力，提前“断臂自保”，于是它依然是领袖。

56网凭什么敢收费？你不觉得现在收费就等于给自己买棺材吗？打造草根明显，强化原创内容？省省吧。这么多的大牌明星都没人看，你还别出心裁去搞草根明星。草根明星不具备正常明星的条件——他们没有已经成名的明星的基础，他们缺乏有针对性的包装，所以他们的明星效应也必然是短暂的。还有，你可以搞原创内容，别的视频网站就不会搞吗？

56在没有任何优势的情况下，走出了这一步，我们只能说是武断！——它想搅乱这个江湖，然后浑水摸鱼。可惜的是，江湖只会对它视而不见，只会在背后无奈地笑。它没有认准江湖的规则，也许是认准了，但是仍然抱有一丝希望。

江湖真的很残忍，走错一步可能永远翻不了身，永远回不了头。

还有，挑战是要付出代价的。如果你准备的不充分，高估了自己，挑战的方式不对，那么死的就是自己。

江湖依然是江湖，永远不会平静！

事情的经过和网上、报纸上说的一样，简要带过——2009年7月16日早上10点59分，在百度的“魔兽世界吧”里，有人发了一个非常非常非常普通的帖子——“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。没有吸引人的标题，连正文也简陋的不能再简陋，只有“RT”两个字母。

一石激起千层浪。短短的6个小时内，它便引来了39万网友点击浏览，接近17000名网友参与跟帖。在一天时间里，该贴子已经被”顶”到了近7000页，有近20万个回复，点击量超过450万。

这无疑是网络传播成功的典范。事件慢慢地会冷淡下来，但是对于网络推广来说却具有一定的启发意义。我们需要搞清楚下面的几个问题。

第一，   帖子为什么会推广成功，引起如此大的轰动效应？

我想原因有三点。其一在于帖子本身。标题虽然不是非常吸引人的那种，但是具备调侃的味道。这就给了他人的捧场提供了素材。试想，如果标题是“贾君鹏，我先回家吃饭了”，“贾君鹏，回家吃饭”等，还能达到这样的效果吗？恐怕很难！因为调侃的亮点就在于“你妈妈喊你”，之后才是“回家吃饭”。其二在于网民。有媒体说，网民的参与度如此高是因为“寂寞”——网民太多的时间无处安放。我觉得“寂寞”绝对不是问题的根本，它可能对这一事件有所贡献，但是绝对只占很小的一部分。问题的关键在于网民的“看热闹”心理，生活太平淡了就需要刺激，“唯恐天下不乱”是底层的普遍心态。所以只要有热闹可凑，只要有笑话可看，不管寂寞不寂寞，他们都会削尖了头往人群里面挤。这一点可以在跟帖以及其他的新帖中看出来。跟贴中，好事者用贾君鹏的妈妈、爸爸、阿姨、班主任等ID进行进一步的炒作。在新帖中，关于贾君鹏的让人拍案叫绝的帖子也随处可见。在“贾君鹏吧”里，“公告：贾君鹏的家属速来登记！”，“贾君鹏，你妈妈叫你回家看日食”，“ 贾君鹏黄家驹叫你去做主唱”，“ 大家好，我是贾君鹏的妹妹贾君莺”等帖子都引起了热烈的反响。第三在与媒体，尤其是网络媒体。如果说帖子传播的初步成功是由于前两点的话，那么帖子的最终传播的大获全胜肯定是借助了媒体的力量。病毒传播的效应真让人敬畏！

第二，   帖子的推广是无意之举还是有意为之？

这其实不是我们讨论的重点，只不过想发表一下自己的看法而已。到目前为止，我还没有看出这是幕后推手行为的迹象。从帖子的标题、内容、发帖人的ID（为空，仅有IP地址）来看，这实在很难和任何目的的推广联系起来。说白了，这样的一个帖子，至少在发帖之前来看，不具备多大的推广价值。并且到了7月22号，人肉搜索还没找出贾君鹏到底是谁，眼睁睁地看着贾君鹏效应慢慢冷去？。也正是这一点，才让我觉得它有一点点可能是推手所为。因为网民人肉搜索的能力太强大了，搜索出这样一个有具体名字的人绝对是小菜一碟！如果真是有预谋的话，它肯定会在一周之内揭开谜底。以我猜测，90%的可能是一次偶然事件，是众多网民恶搞的结果。

第三，   它对我们网络推广的启发意义有那些？

这是我们讨论的重点。

1、推广的素材要易于传播，最好具备病毒传播的潜质。

2、国人普遍的看笑话、看热闹、“唯恐天下不乱”的心理要把握准确，制造“围观”、“起哄”的局面。

3、网络媒体的传播能力、速度实在让人叹为观止，要抓住其传播特点、方式。

4、善于借助他人的力量达到自己的传播、推广目的。不需多言，有图片为证！

5、网络传播不等于网络推广，传播只是一个信息传达的过程，而推广则是一个目标实现的过程。我们的目的在于网络推广，如果花了大力气完成了传播却没有达到推广的目的，实在是得不偿失。所以传播的过程中要传递的不仅仅是信息，更重要的是理念。

【前言】 对网络广告产生极大的兴趣始于2007年。在老师布置了一次相关的作业之后，便发现网络广告的奇妙无穷，之后在浏览一些网站的时候便会非常地留意他的网络广告。两年半以来，阅站无数，然而留下较深印象的并不多。迅雷、腾讯、百度、新浪是首当其冲的几个。

本文对网络广告的讨论与其给网站带来的收入无关，只是强调在自有资源的基础上对网络广告的发挥和应用能力。迅雷无疑是其中最突出的一个，这也是我们在开发网络广告的时候应该向迅雷学习的原因。

就实力而言，迅雷与很多公司有相当大的差距，然而它盈利模式非常清晰——就是凭借免费下载带来的流量狠抓网络广告！ 迅雷包含的网络广告几乎渗透到迅雷产品的每一个角落，渗透到你打开迅雷页面网页、浏览内容、搜索资源、下载资源的每一步，对网络广告的运用堪称极致！ 下面我们简单举几个例子，分享一下。

1、很有特色的搜索框旁边的广告。这是和大多数其他搜索引擎决然不同的。类似的做法在腾讯的soso上也有体现。

2、首页的图片推荐。本来是推荐电影、电视剧的，现在迅雷会在几个图片里面插播一两个广告图片。比如网络游戏、旅游景点等。

3、其他常见的广告形式，比如首页覆盖的宽频广告、网页内置图片广告等，就不再举例了。图片的广告内容每隔几秒种都会变化。比如中华英才网、英雄岛、凡客诚品等轮流播出。

另外，像这样的广告形式居然在迅雷首页上重复了4—5此之多。每隔几个频道下面都来一段这样的广告作为分割线，实在让人叹为观止！

4、迅雷各个大频道的首页都有非常明显的旗帜广告（Banner ads）。为了增加广告的使用，有时候它会把一个大的广告区域分成几个小段来做！除了这样的广告之外，在这样的页面上还会模仿首页搞几个广告页面作为分割线。

5、迅雷搜索出来的页面，右边全是广告。比如我们搜索“变形金刚2”，从上往下一连排了8个动画广告。

6、下载页面的右边也有一个超级大的广告，同时还有杀毒软件的广告——“金山检测”“瑞星检测”。

7、我们看它的下载框，一个小小的下载框，居然内置了两个广告动画。

8、如你所想，下载页面还有广告。

除此之外，启动迅雷的下载软件之后，通常会在右下角自动弹出一个游戏广告的动态画面。

并且就是这样一个简单的下载页面，广告多的你可能防不胜防。在你点击正在下载的资源的时候，立刻浮出一个有着手机、游戏、影视的小型广告框。

更隐蔽的是在最下面也有一行文字广告。

到此为止，我想绝大多数经常使用迅雷的人，对其网络广告的无处不在的印象应该是非常非常深刻了。我相信迅雷肯定还有很多其他形式的网络广告已经在投放或者在计划当中。 迅雷的从头到脚的广告轰炸受到不少人的鄙视，认为迅雷为了商业利益完全忽视用户的应用体验。 对此我是支持迅雷的，这就是商业，企业存在的目的就是为了利益，只要它不违法，不违反道德即可。如果你觉得它忽视你的体验，你也可以忽视它而不用它。既然迅雷现在活得这么好，这么多人还在用它，那就说明它做的并不是不可忍受。

【后】 迅雷在网络广告方面值得我们学习的还有很多。除了广告位的开发之外，它对广告形式、广告内容的把握也是值得称道的。迅雷绝大多数的广告是以动画形式存在的，动画对视觉的冲击最强烈。同时，对于迅雷这样一个以休闲娱乐为主的下载平台，对广告内容的筛选也是有必要的，这就是我们感觉迅雷各个角落的广告内容以网络游戏、休闲服装、度假旅游戏为主的主要原因。对于这样的问题，我们以后再加以总结！